En el último año, los contenidos en audio han experimentado un auge notable, similar a un bestseller en el mundo editorial, posicionándose como el formato preferido por muchas marcas para la creación de contenido. Al mismo tiempo, el vídeo ha consolidado su posición como un longseller en el ámbito de los medios digitales. Este fenómeno ha sido observado en diversos estudios que resaltan la creciente preferencia de los consumidores por estos formatos, reflejando un cambio significativo en las estrategias de marketing y consumos de contenido a nivel global.
La revolución del contenido en audio
El contenido en audio ha visto un incremento sustancial en su popularidad, impulsado por un cambio en la forma en que los consumidores acceden y disfrutan del contenido. Plataformas como Spotify, Apple Podcasts y Audible han jugado un papel crucial en esta transformación. Las marcas están aprovechando este medio para conectarse de manera más íntima con su audiencia, ofreciendo desde podcasts hasta audiolibros. Este cambio de paradigma se debe, en parte, a la flexibilidad del audio, que permite su consumo mientras se realizan otras actividades.
El vídeo: un longseller consolidado
Mientras el audio captura el interés en auge, el vídeo continúa manteniendo su relevancia como un formato predominante . Las plataformas como YouTube y TikTok lideran el consumo de video, y se están viendo diversificaciones en la producción de vídeo para abarcar públicos mucho más amplios y variados. Las marcas están invirtiendo en producción de contenido de alta calidad para cautivar a sus audiencias y mantener su relevancia en un mundo donde la competencia por la atención es feroz.
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El impacto en las estrategias de marketing
Este cambio en las preferencias de consumo está obligando a las marcas a revaluar sus estrategias de marketing. La integración de múltiples formatos, combinando audio y vídeo, se está convirtiendo en una necesidad para alcanzar a los usuarios en los distintos momentos de su día. El contenido sempiterno, como es el vídeo, y el emergente, como el audio, están siendo herramientas centrales para captar y mantener la atención del consumidor moderno.
