La compañía Mattel, mucho más allá de juguetes, ha decidido que su figura icónica, Barbie, será una herramienta para promover la igualdad e inclusión, según informó Mundo Ejecutivo. Esta iniciativa es parte de la responsabilidad social ejercida por la marca, que nació hace más de 60 años después de la idea de Ruth Handler, su creadora. Hasta ahora, la marca Barbie se ha convertido en un líder mundial en promover la igualdad y empoderamiento femenino para ser un referente para las nuevas generaciones.

¿Cuáles son los principales objetivos de la campaña de Mattel para promover la igualdad e inclusión?

La campaña de Mattel para promover la igualdad e inclusión persigue diversos objetivos. Entre los principales se encuentran el de que niñas y mujeres reciban una educación transformadora que les permita obtener el mayor nivel de independencia económica y responsabilidad personal. Además, pretenden que mujeres y niñas alcancen mayores niveles de equidad de género para la vida, el trabajo y el desarrollo social. La marca también desea luchar contra el sexismo y los estereotipos de género, y promover la diversidad y la inclusión de aquellos a quienes la sociedad a veces excluye. Con esta campaña, Mattel quiere ayudar a los jóvenes a desarrollar una visión más potente de si mismos, ampliar sus perspectivas, explorar sus recursos e ideas con mayor libertad, desarrollar su potencial y hacer la diferencia en la sociedad.

¿Qué otras iniciativas tomó previamente Mattel para promover la igualdad y el empoderamiento femenino?

Previamente, Mattel implementó una campaña de diversidad y empoderamiento femenino con Barbie como principal embajadora. La campaña“You Can Be Anything”, celebró la individualidad, el sentimiento de aventura, la curiosidad, la innovación y la creatividad de mujeres jóvenes y niñas alrededor de todo el mundo. La marca también lanzó su primera promoción LGBTQ celebrando el liderazgo de las mujeres LGBT en once países. Mattel también produjo un documental enfocado en la vida y legado de Ruth Handler, fundadora de Barbie, cuyo nombre es “Love, Ruth”. Esto se hizo para promover el protagonismo femenino y reconocer a las mujeres que rompen los estereotipos gracias a sus logros y por sus contribuciones a la sociedad. La compañía también comenzó a seguir el sistema de equidad salarial en 2017 para garantizar que todas sus empleadas tengan salarios y trato equitativo. Además, Mattel ha hecho una importante inversión para avanzar en investigación inclusiva y garantizar que todos sus productos reflejen a los consumidores minoritarios en toda la región. Mattel continúa colaborando con organizaciones sin fines de lucro para asegurar que sus productos reflejan una variedad de identidades y aumente la consciencia sobre la igualdad de género en diferentes aspectos.

¿Cómo se está llevando a cabo esta campaña en el mercado global y cómo los consumidores han reaccionado?

Para promover la igualdad y el empoderamiento femenino, Mattel ha lanzado numerosas campañas educativas diseñadas para aumentar la concientización de los padres, maestros, jueces y ONG sobre los temas que importan a las niñas. Estas campañas incluyen la exitosa “You Can Be Anything”, así como una amplia gama de iniciativas de taller de juguete, “Dream Gap Project” y la última iniciativa de Barbie para el concepto de “igualdad e inclusión”. Mattel también está trabajando en asociaciones con organizaciones como Girls Who Code para empoderar a las niñas.

Esta última campaña de Mattel ha tenido un amplio impacto en el mercado global. Han lanzado muñecas Barbie inspiradas en mujeres de todo el mundo, lo que les permite a las niñas ver personificadas a mujeres de diferentes origines, enfrentando desafíos similares a los que pueden experimentar en su vida diaria. Estas muñecas de plástico también representan a mujeres de todos los ámbitos de la industria desde ingenieros, científicos, astronautas, cirujanas.

Los consumidores han reaccionado muy positivamente a la campaña promovida por Mattel. Muchas personas apoyan la iniciativa afirmando que les gusta ver a sus hijas introducidas a personajes inspiradores que las motiven a soñar y desarrollar sus habilidades. Esta campaña está ayudando a mejorar la forma en que las niñas se ven a sí mismas y a promover la igualdad en todas sus manifestaciones.